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在过去的几周里，亚马逊已经缩减了其有争议的推广自有产品的做法，在这种做法中，它以高可见度，优惠搜索排名以及与竞争对手的“购买盒”保持一致的形式对其产品给予优惠待遇。
这家电子商务巨头似乎已采取行动，以应对硅谷强硬态度，亚马逊试图通过自愿退出一些最积极的销售技巧来阻止任何进一步的批评。
此前，参议员伊丽莎白沃伦(Elizabeth Warren)高调干预，呼吁在亚马逊(Amazon)和谷歌(Google)这样的公司滥用其支配地位的不公平优势后，分拆大型科技巨头。
之前搜索属于此类别的产品会在结果顶部的“我们品牌中评分最高”标签下显示亚马逊自己商品的横幅。在新制度下，这些展示位置已被进一步推向页面。
另一项变化是亚马逊删除了许多自己的“类似物品考虑”链接，以便将自己的产品插入竞争对手。
亚马逊通过扩大可用的独家产品范围，同时也获得更高的利润率，从自身或合作伙伴创建的自有品牌产品中获利不成比例。
亚马逊的自有品牌帝国现已扩展到近140个品牌。
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